Sascha Weisshaupt: "L’élément mobile, en couleurs, traduit le dynamisme et la vitalité des différents domaines d’activité de Swisscom. Il tourne autour d’un axe qui symbolise l’unité de Swisscom. La police de caractères utilisée, qui illustre la stabilité de notre tradition, n’a été que légèrement retouchée."SN : Pourquoi Swisscom avait-elle besoin d’un nouveau logo?
SW: "Jusqu’à présent, Swisscom comptait plusieurs identités différentes. Il y avait Swisscom Mobile avec les téléphones portables, Swisscom Fixnet aussi ou encore Bluewin. Aujourd’hui, nous nous présentons comme une seule et même entité: Swisscom. Si nous étions revenus à la marque faîtière existante, nous aurions perdu une dimension émotionnelle et de nombreuses qualités attachées à ces secteurs. Grâce au nouveau design, nous avons pu conserver et réunir ces qualités. Nous prenons de plus en plus nos distances avec la technique pure pour nous transformer en une entreprise multimédia. Avec de nouveaux secteurs tels que la télévision, un nouveau logo s’imposait: il peut se déplacer sur l’écran.“
SN: Qu’est-ce qui caractérise le nouveau logo?
SW: "Il s’agit d’un logo en trois dimensions, qui tourne sur lui-même et qui présente de multiples facettes. Des facettes et séquences qui peuvent être utilisées à l’infini. Il offre donc beaucoup de diversité, tout en restant le symbole de la marque Swisscom." SN: Un nouveau logo – et c’est tout?SW: "Le changement de logo ne se limite pas à une nouvelle image de marque pour Swisscom, loin de là. Il s’agit également d’un changement de culture pour l’entreprise désormais orientée multimédia. Autre nouveauté importante: chez Swisscom, le tutoiement est désormais de rigueur. Ce qui modifie considérablement la communication entre les 15 000 collaborateurs."
Qui est à l’origine du design du logo?
Movingbrands
Swisscom est la première société suisse à adopter un «logo dynamique». Autrement dit un logo qui bouge et tourne sur son axe. Mais comment produit-on un tel logo? Voici un petit film sur la création du logo...
Entstehungsfilm…